文|懂懂札记裙底 偷拍
腾讯“斗争”百度，成心成为爱奇艺最大推动……哔哩哔哩与西瓜视频上演UP主挖角与跳槽涎水仗……非论是PGC照旧UGC，坊间时常传出的这些“绯闻”皆让吃瓜世界目不暇接。
就在各方音书频出的氛围下，优酷这个也曾国内最大的在线视频网站，却一直悄无声气。或者也不可说它绝对莫得“存在感”，因为一个月前王兴曾在我方的饭否上表态“阿里行将毁灭大文娱”。对此，阿里公关总监王帅恢复称王兴是在说单口相声。
好像仅仅一段单口相声，好像爱优腾的“爱腾”搔首弄姿也不笃定，又好像重生UGC视频网站的强烈争夺仅仅好景不常。而一派喧嚣中，优酷这个也曾最接近一统国内在线视频行业的平台，是否正在缓缓旯旮化？
“YouTudou”已成旧事
上周，B站因为UP主跳槽激发的一系列涎水仗，让“谁能成为中国YouTube”这个话题再行热议起来。如今，两个国内最有影响力的UGC内容网站正围绕着视频创作红东谈主运转自便争夺，在资金和资源皆相比充沛的情况下，“东谈主”的拼抢就是好内容的争夺。
但要是将技艺回调个十几年，看一下2005年YouTube确立之后的行业征象，你也会发现一些真义的表象。
YouTube确立一年内就拿到了红杉两轮1150万好意思元的投资，第二年，YouTube以16.5亿好意思元的天价卖身给了谷歌。这番建树透澈点火了国内互联网行业的关心。并吞技艺，一大波创业者下海想要打造出一个中国YouTube。除了那时的几大宗派接踵涉足视频领域以外，酷6、6间房、PPTV、爆米花等数十家在线视频网站纷繁涌现。
2006年，时任搜狐总裁兼COO的古永锵去职创业，确立了优酷网。一年技艺，古永锵就将优酷打变成为国内第一家日播放量进步1亿的视频网站。看到2005年湖南卫视《超等女声》的爆红，那时这种手机短信与电视节目之间的互动形态让古永锵目前一亮，将优酷打变成一家“会聚电视台”的想路也就此建造。
尔后，古永锵赓续从湖南卫视挖了许多专科东谈主才来完成我方的生意愿景。好像是因为互联网用户自我发达的特点，优酷在兼顾其他内容的同期，平台上的UGC内容也缓缓发展起来。也曾优酷的“拍客”策动就碰触了举例西单女孩、旭日阳刚等草根出生的明星，展现出了国内UGC领域浩大的后劲。
前不久西瓜视频从B站挖走的游戏领域头部UP主敖厂长，就也曾是优酷出生，其盛名节目《囧的招呼》曾在很长一段技艺内遴荐优酷首发，直到2017年才运转转向B站、YouTube。
随着2012年优酷与土豆晓谕合并，网友们簸弄的“YouTudou”也成了坊间热议的话题。那时这两大在线视频分量级选手合并后，径直占据了国内近一半的阛阓份额，阛阓占有率上风让无数业者景仰“行业竞争收尾了”。彼时优酷+土豆的政策是以PUGC为主，两种形态相反相成，“YouTudou”非论是从称号照旧阛阓占有率上，皆号称中国YouTube的名号。
可以说优酷、土豆的交融所带来最径直益处，就是幸免了行业内讧。当年，耐久损失的两大平台在合并后的2013年第四季度，便杀青了盈利：当季优酷拿下4420万元的净利润。这是优酷确立以来的第一次盈利，亦然独逐个次。
然而，这种上风在尔后几年又是何如消亡的呢？
版权之争下的政策之变
只须阛阓有浩大需求裙底 偷拍，就会有新东谈主入局。
2010年12月，优酷抢先一步登陆纽交所，成为国内第一家寥寂上市的视频网站。上市首日优酷股价大涨160%，市值进步30亿好意思元，彼时的优酷照旧基本站在了国内视频网站第一的位置。
但就在并吞年，爱奇艺悄然确立（于2012年被百度收购）；第二年，腾讯视频低调上线。要是以风口论来看，从技艺节点上这二位选手不知谈逾期优酷几许身位。但历史无数次讲解注解，一切差距皆是可以花钱来弥补的，终点是国内在线视频这个本就短少竞争壁垒的行业。
爱奇艺与腾讯的出现，让一个重要的竞争要素由此放大——版权之争。从2009年干系部门加强内容版权的监管之后，版权就成为每一家视频网站竞争力的中枢体现。在这方面，贾跃亭的乐视网也曾走在最前哨。
2011年，乐视网花2000万元买下了《甄嬛传》的独家会聚视频版权。凭据其后乐视方面显现的信息，《甄嬛传》的独家授权为乐视网带来了“36亿以上的流量增长”和“进步亿元的价值申报”。如斯丰厚的申报打动了每一位场内玩家，版权大战也就此揭开。
在IP保护、版权清楚提升的同期，干系监管力度的加强也在一定进度上阻挡了UGC内容的爆发，加上以版权为主的长视频竞争缓缓成为在线视频中枢，UGC业务运转缓缓被优酷旯旮化。这一变化，缓缓成为尔后行业滚动的拐点。
“许多基于现存影视作品或者说演义、游戏等内容进行二次创作的内容作品，本人就佩带着一定版权风险，即等至今天，B站许多二次创作的作品比如讲解星鬼畜或者某些番剧、影视剧的编订不异如斯。”干系互联网行业分析师对懂懂札记默示，那时行业内对UGC内容生意变现的形态皆不太明晰，非论是对创作家照旧平台的收益皆不够显著，“是以优酷那时遴荐旯旮化UGC，将要点参加到影视剧的版权争夺中就不及为奇了。”
辽宁干部在线学习网在会聚在线视频掠取独家版权之前，影视剧的会聚售价是额外低廉的。以2006年哄动一时的影视作品《士兵突击》为例，据制片东谈主吴毅回忆，那时发给各家网站的价钱是每集3000块钱，何况这在那时照旧算是可以的价钱了。同庚大热的《武林传奇》，80集的会聚售价共计也才10万元傍边，折合一集仅1250元。这么一双比，3000块一集的《士兵突击》如实卖出了“腾贵”价钱。
然而随着新的竞争者入局，竞争各方运转发现，优秀的独播据不仅能产生收益，何况能对流量的拉腾飞到立竿见影的作用。一技艺，版权成了兵家必争之地，影视作品水长船高的期间驾临。
从2014年欢瑞世纪出品的《盗墓札记》单集500万，到2107年《赢天地》单集800万、《如懿传》单集900万，直至2018年《凉生，咱们可不可以不忧伤》的单集1000万元……如斯价钱的炒作只可用自便二字来描述。
访佛的情况其确实电视剧上星的年代就照旧出现。各大卫视花高价钱抢独播据的作念法，与会聚平台抢独播据的作念法相差无几。早在2005年，浙江卫视就曾晓谕要豪掷5亿元购买电视剧。当先锋未开拍的新版《雪山飞狐》，每集单价达到创记载的85万元，总价为3400万。
当卫视抢购影视剧的风潮彭胀到视频会聚平台，近乎自便的烧钱大战也拉开序幕，此时还莫得巨头加持的优酷，显著没法和爱奇艺、腾讯拼下去。原有的PUGC面貌被粗俗，烧钱拼版权及好处剧的面貌也让优酷衣不蔽体。
不停地烧钱，意味着阛阓总要有弱者濒临出局，而此时的腾讯视频、爱奇艺等皆照旧拉开了要么合、要么拼的架势，面对2014年度损失1.4亿好意思元的局势，优酷只可在庞杂的橄榄枝中遴荐一个。
此时伸出橄榄枝的阿里，伏击需要一个流量进口，而古永锵面对用12.2亿好意思元调换16.5%+2%股份的良机，当然从善如流。各取所需之下，2014年，古永锵收受了来自阿里12.2亿好意思元投资。两年后，阿里以46亿好意思元全资收购优酷土豆。
至此，在线长视频领域进入下半场，BAT运转全力演绎视频争霸的三国杀。
寂寥只在刹那间
正经并入阿里体系之后，在阿里的无数资金和海量流量加持下，优酷的走势却令外界充满了疑心，近两年其地方的阿里大文娱功绩群，似乎也成了拖累所有阿里集团的一个“连累”。
凭据QuestMobile发布的《2020中国转移互联网春季大讲述》自大，截止本年3月，爱奇艺和腾讯视频的月活用户数目分散为5.72亿和5.36亿，而优酷的月活用户为3.82亿，相距前边的两位差距较大。
同期，举座收入景况和收入结构上，三巨头之间也有不小的相反。导入PGC形态后，会员收入照旧成为长视频平台重要的收入开头。2019年，爱奇艺和腾讯视频皆接踵晓谕我方的视频付费会员破亿，而优酷耐久莫得公布过干系会员用户数目。不外，通过不雅察阿里的财报倒是可以一窥优酷财务方面的发达。
凭据阿里巴巴公布的2020财年第四季度财报自大，阿里大文娱当季杀青收入59.44亿元，运营损失为44.91亿元，上年同期运营损失为38.54亿元。损失同比显著加多以外，大文娱的营收增速也运转呈现聚积下滑。此前的三个季度，阿里大文娱的营收增速分散为23.73%、13.85%、3.51%，当季收入同比增幅则是4.81%。相较于损失加多，看成大文娱重要构成部分的优酷，在集团举座营收增幅下滑中的状态更令东谈主担忧。
影视领域是追求爆款的，某种好奇上来看，爱优腾这么的长视频平台就是在花钱赌异日，各方赌的就是我方买的电视剧、自投好处剧以及综艺能否“连接成为爆款”。当年搜狐视频就是依靠引入了口碑上佳的爆款好意思剧，杀青过一波快速增长，然而随着爆款断档，搜狐视频也缓缓式微。
而从2019年的爆款影视剧作品举座景况进行分析，优酷的红运并不好。昔日一年提到优酷的爆款作品，能够让东谈主猜想源流的唯独易烊千玺、雷喜讯主演的《长安十二时辰》，而口碑爆棚的《破冰步履》、《庆余年》、《陈情令》等作品，则均为竞争敌手出品。
关于长视频平台爆款影视剧的竞争态势，干系互联网行业分析师对懂懂札记默示：“大多数用户关于PGC平台是莫得什么赤忱度的，他们仅仅随着内容走。这个月平台有好剧或者好综艺，用户很可能就会开个会员。一朝内容收尾，其他平台有好内容了，他们又会转到其他平台。是以，视频平台想要留下用户就必须要连接输出优秀内容，一朝出现断档就有可能变成用户流失。”
本体上，这种一直被架在火上烤的“游戏法例”，在奈飞、迪士尼和亚马逊等国际巨头的视频争夺战中照旧清晰无疑。而奈飞市值能在本年四月中旬超过迪士尼（高达1927亿好意思元），其连接的极品输出身手与纯会员制订阅形态至关重要。奈飞的形态就是连接保持极品政策，为异日夯实制片、刊行、不雅赏一体化内容平台奠定更高壁垒。
可以说，在爆款内容连接打造上的颓势，也变成了如今优酷在会员数目、收入景况、爆款综艺及剧目方面的式微。最要害的是，连接不停的高管变动，让这种式微呈现出一种宿命的滋味。从2016年至今，优酷掌门东谈主照旧换了三位，从俞永福到杨伟东再到当今的樊路远，每一位掌门东谈主的到来皆会对里面政策进行一定颐养，如斯变动频率关于战事正酣的局势绝非善事。
关于优酷以致阿里大文娱异日的红运，干系互联网行业分析师告诉懂懂札记：“尽管外界总有传闻称阿里会毁灭大文娱，但目前来看可能性不大。领先优酷纳入阿里麾下时，阿里是想通过优酷为其电生意务导流，为此还曾推出过‘边看边买’形态，其后讲解注解这是一个相当失实的作念法，用户体验相当差。反不雅腾讯视频和爱奇艺两家，皆是百度和腾讯通过其他渠谈为其凝视流量。”
至于优酷以及大文娱异日关于阿里的作用，该东谈主士指出：“相较于大文娱较为惨淡的财务景况，这一业务板块近期更重要的扮装，是看成阿里消亡用户所有吃穿住行文娱大生态体系的构成部分，举例阿里此前推出的88VIP。诚然这个会员制本人关于优酷或者大文娱还起不到太多刺激营收的作用，但大文娱需要演出好其中的一个扮装。”
居于颓势之下，优酷也在不停颐养，包括运转发力我方也曾的UGC本钱行。旧年6月，优酷曾晓谕对APP进行要紧改版，其“发现”模块也改动为“动态”，短视频等UGC内容也再行回到了首页。无奈的是，如今的UGC阛阓，非论是短视频领域的抖音、快手，照旧长视频的B站、西瓜视频皆照旧成为新的巨头，优酷的UGC远景愈加难以预料。
【收尾语】
从阛阓面貌的走向来看，非论腾讯会否将爱奇艺“收入囊中”，优酷面对的局势皆更为严峻。在爱奇艺、腾讯视频以外，头条系的西瓜视频凭借浩大流量的加持快速崛起，而B站也依靠着破圈步履收货了更多流量，新玩家亦然来势汹汹。
如今，业界皆在关注B站和西瓜视频谁将成为新一代的“中国YouTube”裙底 偷拍，好像优酷对此更多会感到悲怆和不甘吧。错失UGC，枯瘦于PUGC，其实很难用对错去评价和判断。正所谓步地造枭雄，每一个期间的遴荐皆不同，只可感触身处期间波浪中的优酷没能把抓住那些流经身边的机遇。
